3月的成都糖酒会动漫 英文，空气里飘着酒香与暖锅味。在这个已成为铺张者与行业同庆节日，一个绝顶的白酒战术发布会召开了。莫得明星站台，没罕有据轰炸，拔赵帜立汉帜的是一场抵铺张者选酒、用酒难题的直面回话。

“不同的款有什么区别吗？归正看起来都长得差未几。”这是2025年水井坊战术发布会上，以状态剧神情所演绎出来的来自铺张者的痛切心声。

水井坊·第一坊2025年战术发布大会现场

舞台上的命令并非个例。市面上好酒开阔，品性都可以，但铺张者究竟该作何遴荐？当手捏预算却无从下手时，“遴荐困难症”正在成为白酒行业的新痛点。

当买酒酿成时期活，“水井坊+第一坊”以“走心”为指南穿透遴荐迷雾

“选酒太难了！”33岁的张伟（假名）对记者抒发我方的困惑。这位成都某互联网公司的中层解决者，昨年为父亲六十大寿选酒时，曾在超市货架前耽搁半小时：“团结个品牌分什么不同酒体年份、酒体品性，根蒂搞不懂区别。售货员问我要什么方式喝，又说不出个是以然，终末只可看价钱盲选，恶果家里东谈主以为不够悉心。”

张伟的麻烦比比齐是。走进成都某大型零卖阛阓酒水区，45岁的销售旁边王芳（假名）见证了太多相同的“张伟时刻”：“目下年青东谈主买酒会作念作业，但终末每每可能便是敷衍选一款。”这种结局背后的根蒂原因，是铺张场景需求与白酒品牌价值定位之间的错位。

昔日十年，白酒行业依靠“品牌+渠谈”双轮运转，用价钱带雕悍辞别市场。接洽词，今天的铺张场景和需求正在发生深刻变革，基于辽远市场调研，水井坊发现：跟着商务宴请需求的慢慢裁减，宴席场景愈加细分，寿宴、升学宴、升职宴，以及具有地点区域特点文化宴席场景高潮，平时干系爱戴、公司小聚、家庭庆祝等情谊息争场景上升，一又友饭局、独酌等小众场景慢慢暴露——“走心”成为这轮铺张者决议的重要词。

“铺张者用酒的期间，接洽的身分变多了。”水井坊经销商老张在战术发布会现场说谈，“和不同的东谈主、不同的方式喝，有不同接洽。再加上目下宴席的细分种类增加，铺张者需要更有针对性的产物，以及足以打动内心的品牌故事。”

岂论是传统节日，也曾平时公司、家庭约聚，“走心局”需求的背后，是现代中国东谈主对此般“好意思事”中有顺眼的同期还要进步干系质感的中枢需求。对此，在战术发布会现场，水井坊给出了我方的回话：以“好意思酒”庆“好意思事”，改日以不同的价钱带的产物、体验来心仪不同铺张者各别化场景的用酒需求。

四川水井坊股份有限公司首席市场与数字商务官周苑忻先容谈：“昔日白酒品牌很少会聊‘热沈纽带’，但其实它才是铺张者在中枢饮酒场景里为什么要遴荐某个品牌的原因。”

四川水井坊股份有限公司首席市场与数字商务官周苑忻

不光要好酒，更要好意思酒。水井坊聚焦次高端价钱带，通过“喝好意思酒庆好意思事“心仪越来越多的“走心局”，为铺张者在家庭约聚、酬酢宴请等铺张场景提供更好的遴荐；而第一坊则聚焦于高端市场，激活“中国白酒第一坊”这一稀缺品牌金钱，利用其国保级“好意思酒”的历史与文化品性的底色，锚定“以第一敬第一”，为追求更高端、个性化的东谈主群和场景打造唯一无二“博物馆级”的高端产物和保藏级的稀缺体验。

基于“好意思事”和“第一”的中枢铺张领略及场景，水井坊·第一坊将以年份、称号序列感、工艺和包装质感进行产物梯度的区分，无间推出与战术相匹配的明星单品，兼顾铺张者喜好，慢慢进行产物迭代。

“就像选咖啡格外式与手冲，铺张者选酒也该有明确的场景和热沈需求迷惑。”现场的水井坊经销商示意，“水井坊+第一坊”的品牌和产物矩阵愈加了了，让铺张者愈加直不雅贯通“在什么预算下、什么方式、喝什么”，疗养“遴荐困难症”，而更好选酒、品酒。

成为情谊载体，水井坊以600余年好意思酒开启好意思好氛围庆好意思事

在战术发布会现场，状态剧演员们复现了来自铺张者常遇的难题：老同学们相约宴请恩师，但为撑面儿买贵价酒反而不真诚，大品牌、好品性、要配得上古道的文化素养，还得能传达好意思好寓意的，奈何选？

分众传媒董事长江南春对此共享谈，刻下的铺张者需求从正本的“性价比“，上升至“颜价比”，再上升至“心价比”，白酒商品要为铺张者提供心灵和热沈的安慰。正因如斯，水井坊·第一坊锚定“喝好意思酒庆好意思事”恰逢那时。

中国东谈主对“好意思酒”的界说，藏在生计的每一个勤奋时刻里：有升学宴上师友的碰杯相贺，也有升职宴上共事的诚实庆祝、父母寿宴上儿女的感德祈福、好友约聚时的痛饮欢歌，以及商务合营达成时的默契碰杯。这些好意思好的场景，从不需要繁复的典礼，却渴慕一杯好意思酒的温度与忠心。在水井坊看来，“好意思酒”是“好酒”之上更具备情谊属性的佳酿，高品性，高颜值除外，勤奋的是其开启时对应的好意思好氛围。跟着需求的迭代，这些对白酒有条目、抉剔的铺张者和生计欣赏家们，愈加柔柔个性化、情谊价值和品牌体验。在好酒之上，愿为“值得牢记的场景时刻”倾注情意。

水井街酒坊鸟瞰图

而水井坊手脚延续了600余年的唯一的都市名酒，与成都相互润泽，其国保级别的酿造传承、前店后坊的东谈主间人烟、水与井的好意思好寓意，和历程市场考证的独有“双香”回甘缅思，与六百载高贵都市的故事与东谈主心同呼吸、共助长，早已绘成唯一无二的东谈主间好意思酒的情谊底色。不成替代的基因下，水井坊“国保级”好意思酒，让每一场庆祝，酿成具有盛意的“好意思事”，更有故事，情谊真诚，试吃悠久。

“好意思酒代表是你我之间的故事——不仅当下，还有改日”周苑忻抒发对水井坊的提防，“咱们但愿，铺张者在喝酒的期间，当他们不仅是思喝好酒，而思喝好意思酒的期间，可以遴荐来自水井坊·第一坊的产物。”

当一杯酒能承载升职时的首肯、寿宴上的暖热、谢师宴上的感德、同窗约聚上的得意、合营伙伴席间的志满振作，它便不再是冷飕飕的商品，而是中国东谈主“好意思事”的注脚。

水井坊·第一坊把中国东谈主以好酒、好意思酒庆祝勤奋时刻的文化内涵融进酒里，并通过水井坊酒将这一文化内涵传递到千门万户，为不同铺张者提供具有昭彰各别化的功能价值和情谊价值。江南春认为：改日，“喝好意思酒庆好意思事”的场景将是中国最大的喝酒场景，围绕热沈价值，让铺张者每当思起庆祝的期间，水井坊·第一坊就能坐窝参加到行家的领略当中。

中国酒业协会理事长宋书玉在大会上评价谈：“当白酒的酬酢价值从功利性酬酢标记转为情谊共识的标记，成为悦己的载体时，白酒才实在手脚一种生计的典礼，成为年青铺张者好意思好生计的奉陪者”。

当水井坊用“水井坊+第一坊”划开同质化迷雾，用“喝好意思酒庆好意思事”重建情谊团结，这场始于选酒、用酒需求的变革，大概正在翻开行业新的黄金十年。

“怎样让铺张者能够主动遴荐咱们的背后，是咱们能为铺张者提供什么样的极致铺张体验，产物品性是一方面，关联词更勤奋的是情谊团结，这是今天水井坊·第一坊战术迭代的起点。”四川水井坊股份有限公司总司理、四川省酒业协会副会长胡庭洲示意。以铺张者为导向进行战术迭代，让行家可以更深远宗旨地选酒、用酒，参加铺张者的视线，主动靠拢铺张者的生计，成为铺张者的平时，才能实在走进铺张者的内心，兑现品牌的健康、超越式发展。

四川水井坊股份有限公司总司理、四川省酒业协会副会长胡庭洲

新的铺张期间，迎来新一轮的变化。在产物、品牌战术除外，水井坊还积极迭代营销战术，在春节、端午、中秋等不同的铺张节点，针对不同城市的文化和铺张俗例，深度和会不同城市的营销战术，诓骗不同的绪论组合，用不同的故事，讲透水井坊的品牌价值，并通过聚焦团购、加快门店拓店提高铺市率、搭建面向宴席等中枢铺张场景的销售激活体系等举措，全面拥抱市场。

此刻回望水井坊博物馆，那些存在在六百余年的窖泥中的微生物仍在静静衍生，它们见证了600多年来各人的宴饮，承载着他们奔赴生计的好意思好向往，如今又将络续参与新一代铺张者的欢庆，大概这便是白酒的魔力——改日，有好意思事发生处，必有水井坊·第一坊精通。

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